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剖析:奇瑞艾瑞泽5为何在智利首发上市

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发表于 2016-3-19 15:46:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

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3月10日,艾瑞泽5新车上市发布会在智利首都圣地亚哥ESPACIO RIESCO酒店隆重举行。据悉,在完成智利首发上市后,艾瑞泽5将在国内、中东以及北非市场陆续上市,国内上市时间预计为3月18日。

  作为在海外汽车市场上最畅销的中国自主品牌汽车,奇瑞已连续13年位居国内乘用车出口的第一位。那么,此次艾瑞泽5为何选择在智利进行首发上市?今天我们就从三个角度来解读艾瑞泽5智利首发。

  产品为王 奇瑞艾瑞泽5品质已达全球标准

  欲称霸江湖,需有神兵在手。对于制造型企业来说,产品力是企业战略的最终落脚点。本次在智利上市的艾瑞泽5被称为“全时互联高性能中级车”,是奇瑞在国际标准的“V字型”正向研发体系下开发的第二代产品,集结了奇瑞多年技术成果,产品品质已达到全球标准。奇瑞自2011年战略转型后,追求经营品质,优化和重建了研发、采购、制造和营销服务等九大运营体系。其中,最主要的是依照国际标准建立的“V字型”正向研发体系与验证体系,它通过零部件验证、系统可靠性验证、整车可靠性验证、生产制造可靠性控制等一系列的国际标准的产品开发流程,全方位保障艾瑞泽5全球标准的品质。

  此外,艾瑞泽5在造型、动力、智能互联技术、油耗和安全防护上,都登上一个新台阶,代表着奇瑞目前最高品质和造车水准。尤其是智慧科技配置上,为了满足不同国家消费者对车辆智能互联的全新需求,艾瑞泽5配备了最新的Cloudrive2.0智云娱乐行车系统,拥有内置4G无线网卡,可实现手机映射、手机远程控制车辆、音乐在线云播放及语音控制等多项功能,真正做到了全时互联。

  2015年12月,奇瑞在实现第500万辆汽车下线的同时,正式发布了“战略2.0”计划,其核心正是在今年即将逐一亮相的全新第二代产品,而艾瑞泽5正是第一款产品。正是这样依照全球标准制造、高品质的艾瑞泽5使得奇瑞充满信心,选择一上市就正面直击全球市场。同时,艾瑞泽5也自然成为了奇瑞国际化战略当中2016年开疆辟土的重要生力军。

  南美为先 智利已成为奇瑞海外战略性市场

  奇瑞国际化战略的成功,不仅依赖于高品质的产品,如何选择国际产销渠道,如何正确对输出市场进行判断和定位,同样是成功的关键因素。

  目前,在中南美市场中,奇瑞已进入巴西、委内瑞拉、阿根廷、乌拉圭、智利、哥伦比亚、秘鲁等10个国家,共有2家子公司、4个工厂和480家销售及服务网点。客户保有量已达到27万。以奇瑞已经建立完善的汽车产业链的智利与巴西两国为龙头,奇瑞已经将产品辐射到整个中南美洲地区,成为当地最知名的中国汽车品牌。其中,智利共和国位于南美洲西南部,人均GDP 15778美元,是中国人均GDP6629美元的2.4倍,为南美重要的经济强国,被世界银行集团视为高收入经济体。奇瑞自2005年进入智利市场以来,深耕智利市场已达10年之久,截至2015年底,奇瑞在智利市场累计销售已超34000余台,市占率1.2%以上,位居中国汽车品牌第一位。

  近年来,奇瑞在智利市场举行一系列的品牌营销和公关传播活动,先后助力奇瑞达喀尔拉力赛,签约当红明星代言,赞助智利国家足球队,开展媒体意大利小镇PR活动等,并持续推出电视广告,智利市场已然成为奇瑞全球品牌建设的先行区。奇瑞汽车副总经理、奇瑞国际公司总经理何晓庆先生表示,正是由于全球市场对于艾瑞泽5这款产品有强烈的需求,奇瑞选择了全球同步上市,以实现快速进入市场。海外市场中,中南美是奇瑞最重要的市场,由于智利是中南美洲最发达的经济体,对于中南美市场有示范作用,因此海外首发选择了智利。

  国际化发展紧跟世界经济发展步调,紧跟国家对外经济政策,是奇瑞一贯所坚持的方向。中国一直同中南美多个发展中国家保持着良好的经济合作关系,中国制造在中南美洲代表着品质与保证。奇瑞凭借良好的产品品质及属地化运作,成为当地市场占有率最高的中国汽车品牌。近年来,奇瑞瑞虎5艾瑞泽7相继入围智利年度最佳车型。2015年,瑞虎5更是凭借创意视频广告,同可口可乐等国际知名品牌等同台竞争,获得有“营销界奥斯卡”之称的艾菲奖金奖。一系列荣誉的取得反映了当地消费者和媒体对奇瑞的高度认可,也进一步提升了奇瑞在当地的品牌影响力。

  “无内不稳,无外不强”,艾瑞泽5等新产品将助力奇瑞国际化从“走出去”到“走上去”

  即使在国际市场上拥有庞大的产品与渠道体系,奇瑞始终没有忘记国内的根本:用国内逐渐升级的产品体系与产能作为基础,为海外发展提供强大原动力;用国外奇瑞品牌不断攀升的影响力与市场份额为外势,集中预热并为国内市场造势。中体西用,奇瑞正在“战略2.0”的核心指引下,用“国际化2.0”的实践,实现国内国外的双重增长。

  截至目前,奇瑞产品已覆盖全球80余个国家和地区,累计出口销量近120万辆,建立了14个海外生产基地,奇瑞通过这些生产基地的市场辐射能力,实现了全面覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲的汽车市场。同时建立了1100余家海外经销网点和900余家特约售后服务站,形成了较完备的海外销售和售后服务体系。

  作为中国汽车品牌的代表,此次奇瑞首次实现产品全球同步上市并且海外首发,标志着奇瑞产品质量达到了国际化标准,也标志着奇瑞国际化发展已经迈上新台阶,逐步由“走进去”转变为“走上去”。走出中国汽车工业由大变强、由产品输出到品牌输出全球化经营的道路。

来源:搜狐汽车作者:综合报道(责任编辑:李欢欢)


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